Ottimizzare un sito per i motori di ricerca: cos’è e a cosa serve la Search Engine Optimization
Rispetto alla pubblicità tradizionale, invasiva e dispersiva perchè somministrata in maniera indiscriminata ed erogata indistintamente su media verticali, il web marketing applicato agli strumenti della ricerca online utilizza tecniche e strategie promozionali mirate alla targetizzazione dei flussi di traffico e all’ottimizzazione della conversione (l’utente che diventa cliente).
Una campagna di marketing sui motori di ricerca si propone di agire direttamente sull’incontro tra domanda ed offerta, avvicinando letteralmente la comunicazione promozionale di un’azienda al bacino di visitatori potenzialmente interessati.
Intercettare la richiesta ed ottimizzare l’offerta di informazioni: un’attenta campagna di search engine marketing può rendere la presenza online di un’azienda la chiave di volta per una più consistente penetrazione commerciale e per un sostanziale rafforzamento delle dinamiche di diffusione della notorietà di brand.
Il nucleo centrale di una campagna di search marketing è legato all’attivazione di strategie di posizionamento nei motori di ricerca che siano in grado di evidenziare la presenza aziendale legandola esplicitamente ai concetti chiave del settore di riferimento, assicurandole un presidio vantaggioso delle principali keywords commerciali selezionate in fase di planning della campagna.
Si intende per ‘patrocinio seo‘ l’offerta di un servizio completo, un indispensabile punto di partenza per un’azione di search marketing che sia realmente efficace.
– Ottimizzare l’architettura delle informazioni offerte sul sito aziendale
– Monitorare i trend del traffico in ingresso
– Monitorare la penetrazione della presenza di brand
– Pianificare campagne promozionali nei principali circuiti della distribuzione online
– Stimolare la generale crescita delle metriche del sito
– Misurare periodicamente gli effetti concreti della campagna (crescita del traffico in ingresso, presidio di brand su query vantaggiose, incremento dei contatti commerciali provenienti da sito)
Un vero patrocinio SEO non si limita agli interventi di ottimizzazione del codice e alla pianificazione e all’esecuzione di una campagna di link building mirata, in favore del sito patrocinato.
Una costante operazione di analisi degli indici dei motori di ricerca (Serp Analysis) determinerà le posizioni dei relativi competitor, permettendo del resto un monitoring complessivo delle performance del sito all’interno del campo semantico/commerciale in cui è inserito.
L’attività di controllo e tutela del brand sugli indici di ricerca (Brand Monitoring) viene pertanto intesa come una delle mansioni basilari per la gestione di un’efficace presenza online.
Raffinate attività di Web Analytics permettono di misurare in qualsiasi momento lo stato di salute di un sito; tale analisi sono fondamentali per valutare l’impatto di una campagna di search marketing.
Fra le altre cose vengono monitorati i flussi di traffico in ingresso su sito, analizzando in modo particolare la consistenza e la provenienza di questi accessi.
Analisi sul trend di crescita del traffico, sulle performance delle varie sezioni del sito e sui risvolti commerciali suggeriti grazie ai posizionamenti ottenuti, sono al centro dei report periodici stilati per ciascun sito patrocinato.
Cosa significa Search Engine Optimization
Il progresso dei più comuni gestori di contenuti (CMS) e la crescita degli standard tecnici offerti dagli sviluppatori rende possibile la creazione di pagine web sempre più curate e funzionali.
Eppure non sempre le pagine dei siti web sono struttturate per essere realmente performanti sugli indici organici dei principali motori di ricerca.
Quasi sempre è utile dedicare una particolare cura editoriale sulla redazione dei dati metatestuali delle singole pagine, per favorire una più coerente indicizzazione dei vari documenti.
In altri casi sarà opportuno rivedere o rifinire la struttura di navigazione interna al sito, inserire link interni strutturali capaci di orientare la scansione dei documenti proposti, mettendo in evidenza determinate sezioni o determinati prodotti.
In linea di massima l’operazione di ottimizzazione del codice html non inciderà sul layout del sito disegnato in precedenza in vista della sua resa grafica. Al contrario l’intervento vuole mettere in evidenza i contenuti editoriali del sito senza alterare significativamente l’impatto estetico proposto dai webdesigner.
Si tratta quasi sempre di un ‘intervento chirurgico’ eseguito con lo scopo di raffinare la purezza del codice html e valorizzare il contenuto offerto dal sito dal punto di vista degli algoritmi di indicizzazione dei motori di ricerca.
Al giorno d’oggi qualsiasi azienda si proponga finalità ambiziose e desideri disporre di una ampia clientela possiede un sito internet: è infatti necessario, nell’era della comunicazione virtuale e della navigazione informatica, estendere le proprie offerte sul mercato della rete, perché è qui che si concludono un grandissimo numero di transazioni economiche giorno dopo giorno.
Innegabilmente, sempre più clienti sono attratti dalla possibilità di acquistare dei beni o servizi semplicemente con un click, in maniera rapida e veloce, comodamente seduti a casa propria.
Per risultare competitiva, dunque, una azienda deve necessariamente, al giorno d’oggi, estendere le proprie offerte anche sul web: ma non basta semplicemente dotarsi di un sito, è anche necessario dotarsi di una forma di pubblicizzazione dei beni o servizi venduti dalla propria azienda.
E’ infatti vitale, per una azienda, non solo essere presente sul web ma anche visibile su di esso: è in questa prospettiva che nascono i servizi seo (dall’inglese “search engine optimization”) che, come dice il nome, offrono all’azienda un servizio di posizionamento sui motori di ricerca che permette all’azienda di essere raggiunta dal più vasto numero di utenti virtuali che digitano sul motore di ricerca il nome del prodotto o servizio offerto dall’azienda.
I servizi seo offrono vantaggi concreti, ma sono investimenti a lungo termine, il cui ritorno economico è spesso ingente nel lungo periodo: è peraltro un investimento quasi indispensabile per una azienda che voglia essere competitiva non solo sul mercato reale ma anche su quello ben più vasto e sempre più remunerativo del mercato virtuale.
Il servizio di posizionamento siti internet occupa, all’interno del marketing contemporaneo, una posizione fondamentale e di rilievo: in un mercato sempre più proiettato sul web, diventa fondamentale per qualunque azienda o impresa che sia dotata di un sito internet, rendersi visibile.
Non basta possedere una vasta gamma di prodotti o offrire una larga scelta di servizi, nè garantire una altissima qualità dei prodotti o dei servizi stessi: di certo questi sono fattori fondamentali per il successo di una azienda o impresa, ma essi risultano pressoché inutili se questa impresa o azienda non è in grado di farsi trovare dal potenziale acquirente che naviga per la rete alla ricerca di un prodotto o servizio che rientri in quelli offerti dall’azienda in questione.
E’ per questo che il servizio di posizionamento siti internet si impone come un investimento utile e fondamentale: benché sia un investimento a lungo termine, esso promette e realizza ventaggi concreti.
In sintesi
Search Engine Optimization significa Ottimizzazione per i motori di ricerca, e questa attività è finalizzata al posizionamento di un sito all’interno della serp, così da superare i concorrenti e ottenere una buona indicizzazione Google e sugli altri motori di ricerca.
Che cosa vuol dire posizionamento motori di ricerca? Significa ottenere una buona posizione nella serp di google o sugli altri motori di ricerca. Un sito web è una finestra che consente di raggiungere il pubblico, e che permette alle ditte di comunicare più facilmente con i clienti, ma perché ciò avvenga è indispensabile che il sito che abbia un buon posizionamento motori di ricerca. Il posizionamento organico, insomma, rappresenta una valida alternativa, da integrare alle campagne degli annunci a pagamento.
Per essere primi sui motori, con una buona indicizzazione, è necessaria l’attività di SEO (Search Engine Optimization = Ottimizzazione per i motori di ricerca) e tra i motori Google è il più adoperato, ma hanno una discreta rilevanza anche altri come Bing e Yandex.
A che serve la link building?
La Link Building è corredo indispensabile di una campagna di posizionamento sui motori di ricerca.
Le operazioni promozionali di questo tipo richiedono una cura editoriale mirata e specialistica, orientata ad ottenere risultati concreti che possano essere realmente vantaggiosi per il sito promosso.
Una campagna di link building prevede la redazione e la diffusione di testi ad hoc, come recensioni ed articoli per l’inserimento in portali tematici, secondo strategie editoriali rivolte a massimizzare l’impatto di ciascun contenuto.
Al centro di una campagna promozionale orientata alla link building c’è l’esigenza di generare collegamenti autorevoli e potenti, capaci di far crescere il sito linkato e garantire una sua profonda e completa scansione da parte dei motori di ricerca.
Insieme alle altre metriche del sito quella della Link Popularity rappresenta molto spesso una chiave di volta per trasformare un normale sito web in un sito di successo, vale a dire frequentato, autorevole e – in una parola – utile per chi lo gestisce e per chi lo naviga.
