Come fare article marketing per promuovere un sito web

L’article marketing è una formula promozionale abbastanza stagionata dal punto di vista del suo utilizzo online, ed ha attraversato alterne fasi sia negli Stati Uniti che in Italia.
Negli ultimi anni era ritenuta una tecnica di link building di gran lunga più efficace rispetto alle più tradizionali directory web.

Sempre più di frequente, non solo le agenzie, ma anche singoli bloggers o anche piccoli imprenditori si sono avvicinati a questo canale di internet marketing per promuovere il proprio sito.
Con i più recenti algoritmi targati Google questo genere di attività rischia di rivelarsi del tutto inutile, a differenza del passato, se non supportata adeguatamente sul piano editoriale.

Sono due i consigli che ritengo attualmente fondamentali per ottenere risultati concreti e positivi da una campagna di article marketing professionale.

1 – Scegliere accuratamente le piattaforme su cui pubblicare i propri articoli.
Non andranno scelte in funzione del pagerank, o ancora peggio sul numero di link in uscita permessi dalle regole interne. L’aspetto che invece conviene controllare è il reale stato di indicizzazione del dominio, l’efficacia e la rapidità di aggiornamento del suo feed, la struttura di archiviazione interna – che non sia dispersiva o penalizzante per gli articoli.

2 – Pubblicare rigorosamente articoli inediti.
Finalmente – diranno i più – l’epoca del copia e incolla è definitivamente tramontata. Non ha nessun senso pubblicare XX volte lo stesso comunicato stampa o lo stesso testo. Tutte le copie saranno velocemente filtrate dall’indice Google, rendendo del tutto inutile la campagna. Con i diversi filtri introdotti più recentemente ogni operazione di article marketing dovrà attenersi ad una prassi editoriale assolutamente rigorosa e cristallina, eliminando una volta per sempre ogni possibilità di duplicazione del contenuto, anche in fase promozionale.

Article marketing in sintesi

Il modo migliore per sfruttare la tattica dell’article marketing è senz’altro quello di produrre testi originali e ben scritti.
Siate fantasiosi, non promozionali.
Scrivete testi inediti, semplici o complicati che siano, non copiate e non pensate alle parole chiave. Pensate a chi vi leggerà.

Articoli

Scrivere un articolo è un ottimo modo per promuovere un sito, un’iniziativa, un blog o un’azienda in modo divertente ed efficace. Qualsiasi argomento vogliate trattare potrete scegliere il tono e il livello di argomentazione che vi appare più congeniale, sono adatti sia gli articoli spiritosi quanto quelli più seri o impegnati.

Un articolo, rispetto alle altre forme di pubblicazione offerte, permette molta più libertà espressiva e consente digressioni o toni più personali rispetto ad un comunicato stampa o una recensione. Allo stesso tempo un articolo può contenere testi analitici di carattere generale o specialistico, cronache personali di eventi, approfondimenti mirati verso singole questioni, di qualsiasi genere e natura.

Comunicati stampa

Un comunicato stampa serve per comunicare una notizia, presentare un evento, rendere pubblico un avvenimento. Questo è un servizio pensato per aziende, associazioni, enti pubblici e altri enti collettivi di vario genere. Pubblicare un comunicato stampa può essere utile per entrare in contatto con giornalisti, bloggers o altre figure del mondo dei media e della comunicazione, per diffondere insomma le proprie iniziative sfruttando un canale in grado di raggiungere un determinato tipo di target. Il modo migliore per scrivere un comunicato stampa è tenere presente qual’è l’interlocutore del nostro testo, per poter fornire tutti gli elementi necessari ad ottenere la sua attenzione e raggiungere gli obiettivi principali del comunicato stesso.

Stimolare la partecipazione diretta all’evento, diffondere notizie invogliando il giornalista o il blogger a rielaborarle e pubblicarle su giornali, riviste, blog e social network, promuovere quindi, in poche parole, le vostre iniziative o le vostre aziende invogliando terzi ad interessarsi a quello che state facendo.

Siate chiari ma creativi, precisi e pieni di notizie specifiche (contatti, orari, nomi) ma non troppo dispersivi… soprattutto non siate troppo promozionali, non state facendo pubblicità, state facendo comunicazione e vi state rivolgendo a persone ‘del mestiere’. Elaborate i vostri comunicati di conseguenza.

Recensioni

Una recensione naturalmente può avere un taglio promozionale più evidente, ma NON è un volantino publicitario pieno di elogi e privo di ogni ragione di essere.

Recensire un sito web significa descriverlo nel dettaglio, per come questo è realmente, per i servizi che offre o per i contenuti che propone. Vanno descritte le varie sezioni e si può includere una nota o un paragrafo per parlare della tecnologia che è stata utilizzata per svilupparlo. Lo stesso sito non può essere recensito più di una volta.

E’ possibile recensire un prodotto di qualsiasi tipo ma è necessario evitare elenchi di prodotti o peggio ancora interi cataloghi privi di testo significativo. Recensire un prodotto significa analizzarne le caratteristiche e inserirlo all’interno del mercato di riferimento, descrivendo analogie o differenze che questo presenta nei confronti degli altri prodotti del suo stesso genere. Un determinato prodotto non può essere recensito più di una volta.

E’ possibile recensire un’azienda di qualsiasi genere. Scrivere una buona recensione della vostra attività può essere un metodo molto efficace per promuoverla gratuitamente e avere un incremento degli accessi al vostro sito, da trasformare in potenziali clienti. E’ quindi molto importante scrivere un testo che sia in grado di fare la differenza nei confronti della concorrenza. La storia aziendale, per esempio, può essere un ottimo spunto per iniziare a parlare della vostra attività.

Una buona recensione, del resto, deve descrivere nello specifico il vostro ambito produttivo, sviscerare la natura dei servizi che offrite ed entrare nel dettaglio dei vostri principali prodotti, descrivendo i particolari tecnici relativi alla loro produzione, per esempio.

La potenza dell’article marketing

L’Article Marketing è una delle più importanti forme di promozione pubblicitaria dai tempi in cui l’industria editoriale ha raggiunto una diffusione di massa. Moltissime aziende e tutti i prodotti più noti della storia recente hanno goduto delle attenzioni della stampa, e ancora oggi ottenere recensioni e articoli sui quotidiani e sulle riviste cartacee di ogni genere è considerato un ottimo metodo per incrementare rapidamente la popolarità di un determinato prodotto.

Con Internet lo strumento dell’article marketing ha ottenuto nuovo lustro presso gli uffici-stampa, anche perchè lo scambio di informazioni tra media tradizionali e web è sempre più intenso e alimenta un flusso di notizie sempre più credibile e interessante per chi ha l’ambizione di orientare le opinioni e stimolare i gusti del pubblico in suo favore.

La produzione di articoli informativi rivolti al pubblico rappesenta un canale di difussione delle notizie e delle idee molto utile, una forma di promozione diretta che si esercita nei confronti dei lettori che incontreranno i nostri articoli online.

Testi inediti e originali, scritti pensando ai lettori e pubblicati in servizi controllati e ben gestiti, hanno buone probabilità di contribuire ad alimentare la popolarità delle vostre iniziative e la visibilità del vostro sito.

Quella dell’article marketing è in qualsiasi caso una tecnica di promozione piena di risvolti positivi:

• migliora la propria visibilità generale;
• attiva una fonte di traffico diretto tutt’altro che trascurabile;
• è una forma di promozione ‘nobile’, che deve essere utile e piacevole in primo luogo per chi vi legge; anche per stimolare effetti promozionali ‘a valle’ e innescare ulteriori ricadute positive per le vostre attività.

Non c’è quindi pubblicità migliore, sotto vari punti di vista.

Nelle sue forme ‘originali’ – cioè negli USA – l’article marketing come metodo di promozione online si basa sulla pubblicazione e sulla diffusione di articoli all’interno di ‘article directory‘.

Catalogati per argomento attraverso delle Categorie, gli articoli sono dei contenuti informativi o in qualche modo piacevoli che vengono messi a disposizione del pubblico, che volendo potrà replicarli su altri siti o blog e aumentare esponenzialmente i benefici derivanti dalla vostra attività di promozione.

In Italia l’article marketing ha assunto diverse forme editoriali, e oltre al formato dell’articolo tradizionale troviamo tipi di testo dai connotati originali, che assolvono compiti in parte dissimili. Ma che possono essere accomunati, almeno in linea generale, a questo tipo di tecnica promozionale.

I ‘Comunicati Stampa Aziendali’ sono per esempio indirizzati ad un target di fruitori molto ben delimitato, e sono ritenuti i veicoli principali per eventi o notizie sintetiche in grado di essere riprese e rielaborate da giornalisti o bloggers indipendenti.
Pubblicare un comunicato stampa è utile perchè questo sito è particolarmente attento alle esigenze dei motori di ricerca, e utilizzarlo per i vostri comunicati può garantirvi una visibilità che spesso le tradizionali agenzie di stampa non sono in grado di offrirvi, almeno sul web (e gratis!).

Una terza forma di article marketing molto diffusa nel nostro paese è quella della ‘Recensione’.
Recensire vuol dire descrivere nel dettaglio, esporre una critica ragionata e documentata, fornire un servizio informativo che può essere utile per chi sta cercando notizie specifiche sull’oggetto della nostra indagine conoscitiva.